Leo Messi đã giành Quả bóng vàng FIFA 2012. Bỏ qua những quan điểm cá nhân rằng, tiền đạo người Argentina có hay không xứng đáng, thì chủ tịch FIFA Sepp Blatter vẫn thấy tự hào vì giá trị của giải thưởng này đã tạo được sự thu hút và ảnh hưởng quá lớn từ dư luận.
1. Một lúc nào đó, khi đi tham khảo bạn bè để mua máy tính xách tay, bạn có thể sẽ bắt gặp một lời khen: “Máy của IBM bền lắm”. Không phải ai cũng có khái niệm rằng IBM từ lâu đã không còn sản xuất máy tính cá nhân. Từ 7 năm trước, Lenovo đã chi ra 2 tỷ USD mua lại bộ phận máy tính cá nhân của IBM. Những chiếc ThinkPad “nồi đồng cối đá” hiện nay là của Lenovo.
Nhưng thương hiệu máy tính IBM đã đi vào tiềm thức sau 40 năm có mặt trên thị trường. Lenovo sẽ còn mất nhiều thời gian để thừa kế toàn bộ uy danh ấy, hoặc thậm chí là không thể.
Nhưng có một thương hiệu tồn tại trong hơn 50 năm, giờ đã bị thay thế triệt để: Quả bóng vàng châu Âu của tạp chí France Football. Chỉ sau 3 năm sáp nhập với giải Cầu thủ xuất sắc nhất của FIFA, bây giờ “Quả bóng vàng FIFA” đã thừa kế toàn bộ uy tín của nó. Không mấy người còn nhớ France Football.
Đại học Navarra của Tây Ban Nha vừa làm một nghiên cứu về tác động truyền thông đến từ danh hiệu Quả bóng vàng FIFA 2011. Hiểu nôm na là họ chấm điểm dựa trên số lần danh hiệu này được nhắc đến trên báo chí, truyền hình…
So với giải Nobel, thì ở mức độ tác động toàn cầu, Quả bóng vàng chỉ thua giải Nobel Hòa bình và Nobel Văn chương, vượt xa giải Nobel Hóa học hay Kinh tế. Nếu chỉ tính Top 5 nền truyền thông lớn nhất châu Âu, thì Quả bóng vàng có sức ảnh hưởng tương đương với Nobel Hòa bình, hơn cả Nobel Văn chương.
2. Một giải thưởng đại thành công. Một trong số những thứ mới mẻ hiếm hoi thành công dưới thời chủ tịch FIFA Sepp Blatter.
Từ năm 1998 đến nay, khi đương kim chủ tịch bắt đầu ngồi ghế nóng, FIFA đã tạo ra những sự thay đổi đáng kể nào cho bóng đá thế giới?
Đầu tiên là bàn thắng vàng trong các hiệp phụ. Thất bại thê thảm. Vì tính thiếu công bằng, nó được thay thế bằng bàn thắng bạc ở EURO 2004 rồi bỏ hẳn. Sau đó là việc không cho nhà ĐKVĐ thế giới suất dự VCK World Cup tiếp theo. Các vòng loại có thêm chút ít cạnh tranh, nhưng không đáng kể. Rồi đến việc phạt thẻ vàng cầu thủ cởi áo ăn mừng. Cầu thủ vẫn cởi áo khi phấn khích, và khán giả không thấy điều đó là phản cảm…
Cúp Liên lục địa đổi thành FIFA Club World Cup, cấm tổ chức các trận đấu quốc tế trên độ cao hơn 2.500 mét so với mực nước biển, những quyết định ấy không nhắc lại có lẽ độc giả cũng đã quên.
Nhưng quyết định thuyết phục tạp chí France Football sát nhập danh hiệu Quả bóng vàng (Ballon d’Or) mà họ đã tổ chức từ năm 1956 với danh hiệu “Cầu thủ xuất sắc nhất năm” của FIFA, lại là một nước cờ đại thắng.
3. Với một đội ngũ truyền thông hùng mạnh, FIFA “tiếp quản” giải thưởng Quả bóng vàng một cách thô bạo: cái tên “France Football”, cha đẻ của giải thưởng, được nhắc đến rất ít, hoặc nhiều khi không được nhắc đến trong các bài viết trên FIFA.com, dù về danh nghĩa đây vẫn là một cuộc hợp tác đôi bên.
France Football đã mất thương hiệu. UEFA vội vàng tạo ra giải thưởng “Cầu thủ xuất sắc nhất châu Âu” để thay thế Quả Bóng Vàng, nhưng chẳng mấy ai để tâm đến nó. Bây giờ FIFA đang “làm thương hiệu” trên một giải thưởng của châu Âu, căn cứ phần lớn vào những màn trình diễn tại Champions League. UEFA đã “thua” quá đau.
Nhiệm kỳ của Sepp Blatter còn 3 năm nữa, và người ta phải chờ xem ông sẽ còn tạo ra được những gì cho bóng đá thế giới. Hay Quả bóng vàng do tạp chí France Football tạo ra trong hơn 50 năm, sẽ trở thành “Quả bóng vàng” duy nhất cho Blatter?
Đức Hoàng
or post as a guest
Be the first to comment.
